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Dec 03, 2023

Gli occhiali intelligenti subiranno mai un restyling della moda?

A decade ago, smart glasses seemed to be tech giants’ next big step toward

Dieci anni fa, gli occhiali intelligenti sembravano essere il prossimo grande passo dei giganti della tecnologia verso i dispositivi indossabili e potenzialmente la loro fusione con i potenti della moda. Ma la categoria è fallita e deve ancora prendere piede.

A dire il vero, non molti protagonisti dell'eyewear orientati alla moda hanno adottato occhiali intelligenti, poche eccezioni sono Ray-Ban Stories, uno sforzo congiunto del marchio di proprietà di EssilorLuxottica e Meta, e la vivace etichetta sudcoreana Gentle Monster, gli occhiali connessi sviluppati in tandem con Huawei.

Le aziende tecnologiche sono state comprensibilmente più prolifiche.

Gli occhiali per fotocamera Snap Spectacles contano già una collaborazione di fascia alta con Gucci, presentata nel 2019, e la sua quarta generazione è dotata di display di realtà aumentata, mentre gli Echo Frames di Amazon sono decisamente solo audio, evitando la tecnologia visiva per l'assistente vocale Alexa, come proprio come i Frames di Bose hanno puntato sulla formula dell'audio a orecchio aperto.

Anche se la concorrenza si sta intensificando nonostante la categoria debba ancora crescere, gli osservatori si interrogano sul quoziente della moda.

Secondo quanto riferito, Apple sta lavorando al lancio della propria versione di occhiali intelligenti nel 2023, ma dopo che Jony Ive, ex chief design officer del marchio e poi consulente, avrebbe interrotto i legami con l'azienda la scorsa estate, i fan irriducibili di Apple si chiedono se il loro stile sarà all'altezza. alle aspettative dei consumatori.

Allo stesso tempo, Google di Alphabet, uno dei primi ad adottare i suoi Google Glass nel 2013, che ha comportato una collaborazione in passerella con Diane von Furstenberg, ma che non si è mai trasformato in un successo dato il prezzo elevato e l'estetica vagamente fantascientifica - è stato notevolmente assente dalla conversazione.

Nonostante tutte le chiacchiere, gli osservatori concordano sul fatto che se gli occhiali intelligenti dovessero diventare il prossimo accessorio di moda "It", è improbabile che i consumatori di lusso chiudano un occhio davanti al design scadente.

"Il design era ed è un ostacolo importante: era fisicamente impossibile inserire la tecnologia necessaria in un fattore di forma sufficientemente sottile da essere indossabile e in grado di mantenere la carica della batteria abbastanza a lungo da essere utile", ha affermato Sarah Housley, responsabile del settore consumatori. tecnologia presso WGSN.

È improbabile che l'aspetto cyber-punk e fantascientifico di alcune iterazioni venda.

Secondo Anush Mirbegian, direttore degli accessori presso la società di previsione delle tendenze Fashion Snoops, le aziende dovrebbero guardare a ciò che è importante e venduto nel mercato degli occhiali.

"Molti degli occhiali intelligenti hanno adottato una sorta di cliché su come saremo tutti in futuro. Anche se si tratta chiaramente di un'idea innovativa, si colloca a un interessante crocevia tra il design del prodotto e il design degli occhiali alla moda e penso che sia scoppiata della tipica estetica 'futuristica' è assolutamente necessaria," ha detto.

Perché l’industria della moda, ad eccezione di quelli già menzionati, sia stata relativamente tranquilla rimane una questione aperta.

Contattati da WWD per condividere i loro piani per la categoria, i più grandi player mondiali dell'eyewear hanno rifiutato di commentare.

Solo il Gruppo Safilo, con sede in Italia, ha condiviso una breve dichiarazione affermando che "ha osservato l'avanzamento del fenomeno e monitorato la sua evoluzione negli ultimi anni e consideriamo gli occhiali intelligenti un'opportunità".

Come nel caso di altri dispositivi indossabili, c'è un'alchimia che gli occhiali intelligenti devono raggiungere per crescere, hanno notato gli osservatori.

"Abbiamo visto dal successo dell'Apple Watch, che ora domina la categoria degli smartwatch, che un prodotto può attrarre più gruppi di persone se è progettato bene", ha osservato Housley.

"A volte ci vogliono un paio di versioni per questi prodotti tecnologici prima che vengano adottati su larga scala. Questo in particolare sembrava che stesse cercando di cavalcare l'onda tecnologica che era già arrivata e gli occhiali intelligenti fossero stati lanciati sul mercato forse prima che fossero davvero pronti per essere conquistati dai consumatori", ha offerto Mirbegian.

Sia Ray-Ban Stories che Gentle Monster per Huawei forniscono un modello che i marchi di moda possono perseguire. Tuttavia, i consumatori probabilmente cercano qualcosa di più del semplice design e delle funzionalità tecnologiche.