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Jul 28, 2023

TikTok al Festival di Cannes mostra la portata dell'app

CANNES, France — TikTok may be unwelcomed in Washington and Montana’s capital,

CANNES, Francia – TikTok potrebbe non essere il benvenuto nella capitale di Washington e del Montana, Helena, dove il legislatore statale ha approvato un divieto a livello statale che entrerà in vigore il prossimo anno. Ma è stato abbracciato qui all'annuale Festival di Cannes, che attira migliaia di registi, dirigenti dell'industria dell'intrattenimento e attori in quello che è generalmente considerato il principale evento mondiale dell'industria dell'intrattenimento.

Per il secondo anno consecutivo, TikTok ha assegnato i propri premi cinematografici durante una cerimonia affacciata sulle calme acque del Mediterraneo. I suoi giovani creatori sono stati sul tappeto rosso intervistando le star insieme ai giornalisti dei media tradizionali. La cerimonia di apertura del festival è stata trasmessa in live streaming direttamente su TikTok e le celebrità hanno fatto di TikTok la loro piattaforma principale per documentare le loro avventure al festival; martedì, ad esempio, Eva Longoria ha chiesto aiuto ai suoi follower di TikTok nella scelta di un outfit per un evento sul tappeto rosso.

Tutto ciò fa parte della continua ricerca di TikTok per posizionarsi non solo come piattaforma di social media ma come destinazione di intrattenimento di prima qualità.

"A Cannes ci sono i registi più affermati, hai registi, hai talento, hai studi cinematografici, lo chiami", ha detto al Washington Post Rich Waterworth, direttore generale di TikTok per l'Europa. "Tutto il mondo del cinema si riunisce qui e condivide la propria creatività... ed è per questo che esistiamo."

Il dibattito tra i politici negli Stati Uniti potrebbe riguardare la proprietà di TikTok da parte di una società con sede in Cina. Ma la conversazione a Cannes riguarda il modo in cui TikTok può posizionarsi come uno dei luoghi più importanti al mondo per i video creativi. L'app ha oltre 1 miliardo di utenti mensili in tutto il mondo. La festa termina sabato.

TikTok ha fatto gli straordinari per evidenziare il suo ruolo di luogo in cui la prossima generazione di talenti di Hollywood può essere scoperta e coltivata. L'azienda ha inviato al festival un gran numero di dipendenti da tutto il mondo, facendo arrivare squadre dall'Australia, dalla Gran Bretagna e da Los Angeles. Lo staff ha aiutato i creatori di TikTok a ottenere inviti a importanti eventi del festival e diversi TikToker hanno camminato sul tappeto rosso alle anteprime dei film. Gli A-listers di TikTok tra cui Chris Olsen, una star che è stata nominata l'uomo più sexy di TikTok dalla rivista People nel 2020, e la famiglia D'Amelio, le cui figlie sono tra gli utenti più seguiti dell'app, sono stati avvistati a Cannes questa settimana.

Lo stesso festival cinematografico ha avuto un rapporto difficile con i social media. I selfie sono ancora formalmente banditi dal tappeto rosso, ma alcuni creatori di social media come Reece Feldman, che ha 1,8 milioni di follower sull'app, documentano ancora le loro esperienze sul tappeto rosso su TikTok. Fuori dall'Hotel Martinez, dove alloggiano molte celebrità, file di fan hanno aspettato per ore sotto il sole cocente sperando di registrare un singolo clip virale della loro star preferita. Molti di loro avevano l'app TikTok aperta sul telefono, pronti a filmare il primo avvistamento di una celebrità.

TikTok è diventato uno sponsor d'élite dell'evento l'anno scorso per la prima volta, ma ha avuto un inizio difficile. Il regista francese cambogiano Rithy Panh, che avrebbe dovuto giudicare il concorso di cortometraggi TikTok dello scorso anno, si è temporaneamente dimesso dall'evento, sostenendo che i dirigenti di TikTok stavano cercando di influenzare la scelta del vincitore da parte della giuria. Le due parti alla fine hanno sistemato le cose e Panh si è unito alla giuria.

Il direttore di Cannes, Thierry Frémaux, ha dichiarato a Variety a marzo che il festival ha collaborato con TikTok “per rivolgersi a un pubblico più giovane e internazionale”. E i numeri dell'app "sono davvero impressionanti. Sappiamo anche che TikTok solleva molte domande da parte dei governi perché è un'azienda cinese", ha detto.

Ma Waterworth ha respinto le preoccupazioni quando gli è stato chiesto questa settimana e ha affermato che "le dinamiche non sono le stesse" che circondano l'app al di fuori degli Stati Uniti. Ha anche sottolineato la natura globale della base utenti di TikTok.

Una star e regista di TikTok chiamata Samba, che ha giudicato i premi per i cortometraggi dell'app a Cannes, ha affermato di aver già notato l'impatto di TikTok sui contenuti che i giovani registi stanno creando, soprattutto quando si tratta di sound design, colore e montaggio . I giovani registi che sfruttano TikTok creano film veloci e coinvolgenti, con un ritmo rapido, colori brillanti e sempre girati in verticale, hanno affermato Samba e altri giudici.