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Sep 22, 2023

Shein collabora con Queen Of Raw per salvare DeadStock dell'industria della moda

Shein has teamed up with Queen of Raw to save deadstock through circular economy

Shein ha collaborato con Queen of Raw per salvare le scorte morte attraverso la tecnologia dell’economia circolare.

Il marchio cinese di fast fashion Shein, con sede a Singapore, ha fatto una certa impressione nel breve periodo in cui ha operato negli Stati Uniti. Il rivenditore è stato criticato per la sua insensibilità verso le minoranze. È un trasgressore delle pari opportunità, vende tappeti da preghiera islamici da utilizzare come tappetini decorativi e crea una collana a forma di svastica.

Non estraneo alle polemiche, Shein è stato anche accusato di aver rubato modelli da piccole etichette indipendenti e di coniare copie di bassa qualità per una frazione del prezzo.

È stato quindi sorprendente quando Shein ha annunciato la sua ambizione di diventare un leader globale nel salvataggio delle scorte morte del settore della moda attraverso la tecnologia circolare in collaborazione con Queen of Raw.

Shein sta sfruttando il software scientifico di Queen of Raw, Materia MX MX, per sostenere l'impegno verso la piena circolarità entro il 2050, parte della sua tabella di marcia "evoluShein". Materia MX è specializzata nella risoluzione dei problemi di inventario in eccesso delle catene di approvvigionamento per le aziende Fortune 500 a livello mondiale.

Riutilizzando le scorte in eccesso di altri marchi, Shein eviterà il consumo di nuove risorse tessili, creando un modello per modelli di business alternativi che sfruttano la circolarità per mitigare i rifiuti tessili e ridurre l’uso di nuove materie prime.

Caitrin Watson, direttore della sostenibilità di Shein, mi ha detto che il suo ruolo nell'entrare in azienda è stato costruito attorno allo sviluppo di prodotti sostenibili. "Stiamo esaminando più in profondità i prodotti e i materiali preferiti", ha affermato. "La maggior parte dei marchi fa supposizioni quando ordina il materiale. Designer e marchi si ritrovano con un sacco di tessuto in eccesso. Quanto costa al settore? L'intera catena di fornitura va sprecata se il materiale non ha una vita come un prodotto di abbigliamento."

Shein utilizza algoritmi per produrre ciò che i clienti desiderano, ha affermato Watson. "Facciamo una produzione in piccoli lotti", ha spiegato. "Abbiamo molte unità di stoccaggio, ma produciamo solo pochissime unità per SKU, circa 50-100 pezzi alla volta. Quindi valutiamo la risposta del mercato e rispondiamo con una produzione più ampia per soddisfare la domanda, se giustificato. Siamo molto mirati e in realtà produciamo solo quanti ne servono.

"Adottiamo un approccio test and learn che riduce la produzione complessiva", ha aggiunto Watson. "È un approccio completamente trasformativo alla moda."

Alla domanda sulle critiche alle pratiche commerciali di Shein, Watson ha detto: "Questa [sostenibilità] è completamente nuova. Ogni tipo di azienda dovrebbe lavorare per essere il più sostenibile possibile. Il fatto è che Shein ascolta i clienti. Shein è un'azienda da 10 anni "vecchia azienda in fase di start-up. Stiamo davvero facendo il passo successivo e guardando al futuro a lungo termine."

"La strategia sostenibile è stata appena lanciata di recente, in modo molto pubblico", ha affermato Watson. "Utilizziamo materiali migliori e ci prendiamo cura delle persone nella catena di fornitura. Questa partnership fa parte del nostro percorso di sostenibilità più ampio. Non esitiamo dal fatto che siamo nuovi nel percorso di sostenibilità. Stiamo accelerando innovazione sostenibile."

Stephanie Benedetto, CEO di Queen of Raw, ha dichiarato: "Ho sempre rispettato il lavoro svolto da Caitrin. Queen of Raw significa riuscire ad accelerare gli sforzi di sostenibilità di uno dei più grandi rivenditori di moda al mondo. Shein ha accesso alle scorte morte e noi" Siamo in grado di aiutarli a misurare e riferire sul loro buon lavoro."

Shein ha l'opportunità di essere un partner di acquisto davvero attivo. Affinché il collegamento funzioni, designer e marchi devono sapere che c'è qualcuno disposto ad acquistare il materiale. "Fa bene all'ambiente", ha detto Benedetto. "Sono entusiasta di vedere il successo finora."

Gli algoritmi di misurazione dell'impatto di Queen of Raw sono stati sviluppati con il supporto di Solve Innovation Future presso il Massachusetts Institute of Technology. Solve ha sottratto 1 milione di metri di tessuto dalle scorte in eccesso, il che metterebbe Shein sulla traiettoria di diventare uno dei leader globali nel riutilizzo dei materiali delle scorte morte, aiutando a conservare l'acqua e prevenendo la creazione di equivalenti di anidride carbonica, che sarebbero stati generati attraverso metodi convenzionali. metodi di produzione.